Casino : La communication responsable sur les paquets de céréales

Les céréales petit déjeuner sont un incontournable du petit déjeuner des enfants et adolescents : 9 sur 10 en consomment. Ce qui explique que ce segment pèse plus de la moitié du marché (55,5 % en volume et 52,7 % en valeur, source enquête Inca). Un marché évalué à 654 millions deuros en 2000 en France pour les seules GMS, hard-discounts et magasins de proximité. Et un marché stable depuis 2007 : tant en terme de tonnage que de chiffre daffaires, la progression est très modérée (voir tableau).
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Si comme moi vous avez pour habitude de lire en long en large et en travers les boites de céréales (que l’on devrait plutôt appeler croquettes, car de céréales il n’est pas plus question que des autres composants…), vous avez pu vous rendre compte qu’une bonne partie du packaging est consacrée à vous démontrer par A+B que vous êtes en train de manger un petit déjeuner idéal pour votre forme, votre santé, votre équilibre alimentaire, vos neurones, vos problèmes digestifs, votre bonne humeur, votre teint celestin…. Bref, manger des pommes des croquettes, est bon pour vous. 

Et bien, je dois vous dire que j’ai été très agréablement surpris en lisant ma boite de Casino-Famili-fourrés-tout-choco.

Voici ce qu’on peut lire sur le coté de la boite : 

Tu peux savourer ces Fourrés tout choco lors d’un petit déjeuner gourmand. Pour tous les jours, il vaut mieux que tu manges du pain ou des biscottes. 

Cela va surement vous paraitre démesuré, mais en lisant cela, je me suis senti respécté. J’ai eu le sentiment que le chef de produit chez casino s’est dit “Bon les gars, maintenant, on va arréter de prendre nos clients pour des neuneus. On continu de vendre nos croquettes chocos, parce que vraiment c’est méga bon, mais on est bien d’accord, si on en mange tous les jours, on va finir par se faire sauter le bidon. Il faut donc qu’on vende notre produit pour ce qu’il est : un petit déjeuner gourmand !”. 

Aaah, ça fait du bien de voir ce genre de changement tout bête…

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